{"id":200,"date":"2018-10-11T15:44:26","date_gmt":"2018-10-11T13:44:26","guid":{"rendered":"http:\/\/cma.cz.uvds454.active24.cz\/?page_id=200"},"modified":"2020-03-05T00:06:10","modified_gmt":"2020-03-04T23:06:10","slug":"200-2","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/uvod\/200-2\/","title":{"rendered":"Historie"},"content":{"rendered":"

Jsme tu u\u017e od roku 1990\"\"<\/span><\/strong><\/h2>\n

\u010cesk\u00e1 marketingov\u00e1 spole\u010dnost vznikla v roce 1990.<\/span><\/strong><\/p>\n

V uplynul\u00fdch letech sehr\u00e1la v\u00fdznamnou roli na poli marketingu a vypracovala se na p\u0159edn\u00ed m\u00edsto mezi institucemi, kter\u00e9 se touto problematikou zab\u00fdvaj\u00ed. O jej\u00ed vznik a \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 fungov\u00e1n\u00ed se zaslou\u017eila nemalou m\u011brou jej\u00ed sou\u010dasn\u00e1 prezidentka Jitka Vysekalov\u00e1<\/strong>, kter\u00e1 je zn\u00e1m\u00e1 nejen jako \u00fasp\u011b\u0161n\u00e1 medi\u00e1ln\u00ed osobnost na poli marketingu, ale kter\u00e1 tak\u00e9 pat\u0159\u00ed mezi p\u0159edn\u00ed odborn\u00edky v oboru, p\u0159edev\u0161\u00edm se specializac\u00ed v oblasti psychologie reklamy. Se jm\u00e9nem \u010cMS<\/strong> jsou spojena jm\u00e9na vynikaj\u00edc\u00edch marketingov\u00fdch odborn\u00edk\u016f jako je nap\u0159. prof. Ing. Gustav Tomek, DrSc.<\/strong>, Ing. Ji\u0159\u00ed Mike\u0161<\/strong>, guru \u010desk\u00e9 reklamy, Ing. Milan Postler, Ph.D.<\/strong>, pedagog V\u0160E a \u0159ada dal\u0161\u00edch.<\/p>\n

\u010cinnost \u010cesk\u00e9 marketingov\u00e9 spole\u010dnosti<\/strong> je skute\u010dn\u011b bohat\u00e1. Semin\u00e1\u0159e<\/strong>, kter\u00e9 organizujeme ve spolupr\u00e1ci s profesn\u00edm Klubem u\u010ditel\u016f marketingu<\/strong>, jsou v\u017edy zam\u011b\u0159en\u00e9 na konkr\u00e9tn\u00ed t\u00e9ma. Ta reflektuj\u00ed aktu\u00e1ln\u00ed ot\u00e1zky a probl\u00e9my spole\u010dnosti tak, aby byly p\u0159\u00ednosem pro konkr\u00e9tn\u00ed situaci a poskytovaly ur\u010ditou pomoc marketingov\u00fdm pracovn\u00edk\u016fm pr\u00e1v\u011b pro danou chv\u00edli. Na konkr\u00e9tn\u00edch p\u0159\u00edkladech p\u0159\u00edpadov\u00fdch studi\u00ed chceme uk\u00e1zat, \u017ee to skute\u010dn\u011b jde. Chceme b\u00fdt inspirac\u00ed pro konkr\u00e9tn\u00ed uplatn\u011bn\u00ed v praxi nejen velk\u00fdch, ale i mal\u00fdch firem.<\/p>\n

V\u00fdsledky pr\u00e1ce \u010cMS<\/strong> jsou tak\u00e9 ka\u017edoro\u010dn\u011b prezentov\u00e1ny na veletrhu Reklama, Polygraf<\/strong>, kde nelze jej\u00ed aktivity p\u0159ehl\u00e9dnout podle doprovodn\u00e9ho programu<\/strong> veletrhu, kter\u00fd u\u017e tradi\u010dn\u011b spole\u010dnost garantuje.<\/p>\n

Ji\u017e n\u011bkolik posledn\u00edch let je pro sv\u011bt marketingu u n\u00e1s v\u00fdznamnou a st\u00e1le presti\u017en\u011bj\u0161\u00ed akc\u00ed sout\u011b\u017e Market\u00e9r roku<\/strong>. Poprv\u00e9<\/strong> jsme \u201emarketingov\u00e9 oscary\u201c ud\u011blovali v roce 2005<\/strong> a ocenili tak nejv\u00fdrazn\u011bj\u0161\u00ed osobnosti z oblasti teorie i praxe. Smyslem je p\u0159isp\u00edvat k rozvoji marketingu jak z hlediska filozofie podnik\u00e1n\u00ed, tak z pohledu implementace poznatk\u016f do praktick\u00e9ho \u017eivota. Chceme tak\u00e9 popularizovat v\u00fdznamn\u00e9 osobnosti oboru a prezentovat jejich odborn\u00e9 schopnosti a z\u00e1sluhy.<\/p>\n

To jsou pro sou\u010dasnou chv\u00edli ty nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed projekty, v nich sout\u011b\u017e Market\u00e9r roku<\/strong> je medi\u00e1ln\u011b zaj\u00edmav\u00e1 i proto, \u017ee ud\u011blov\u00e1n\u00ed k\u0159i\u0161\u0165\u00e1lov\u00fdch delf\u00edn\u016f jako symbol\u016f sout\u011b\u017ee<\/strong> se odehr\u00e1v\u00e1 na galave\u010deru v opravdu kouzeln\u00e9m prost\u0159ed\u00ed Klubu L\u00e1vka nedaleko Karlova mostu s \u00fachvatn\u00fdm v\u00fdhledem na Hrad\u010dany a okol\u00ed. D\u00e1 se \u0159\u00edci, \u017ee ud\u011blov\u00e1n\u00ed ocen\u011bn\u00ed m\u00e1 samo o sob\u011b v\u0161echny znaky kvalitn\u00edho marketingov\u00e9ho po\u010dinu.<\/p>\n

Dal\u0161\u00ed v\u00fdznamnou aktivitou je pravideln\u00e9 vyd\u00e1v\u00e1n\u00ed \u010dasopisu Marketing a komunikace<\/strong>, kter\u00fd spole\u010dnost p\u0159ipravuje zejm\u00e9na pro sv\u00e9 \u010dleny.<\/p>\n

\u201e\u010cesk\u00e1 marketingov\u00e1 spole\u010dnost mus\u00ed reagovat na pot\u0159eby marketingu v konkr\u00e9tn\u00edch okam\u017eic\u00edch spole\u010densk\u00e9ho v\u00fdvoje. Od toho se na\u0161e \u010dinnost v\u017edy odv\u00edjela a prom\u011bny spole\u010dnosti se v\u0161emi paradigmaty doby pe\u010dliv\u011b sledovala. Od za\u010d\u00e1tku sv\u00e9 \u010dinnosti v\u017edy poskytovala prostor pro diskuzi v\u0161em, kte\u0159\u00ed m\u011bli o rozvoj marketingu z\u00e1jem a podporovala profesn\u00ed a etick\u00fd rozvoj oboru. Postupn\u011b byly budov\u00e1ny region\u00e1ln\u00ed marketingov\u00e9 kluby, zaveden syst\u00e9m certifikac\u00ed marketingov\u00fdch odborn\u00edk\u016f, zalo\u017een Institut marketingov\u00fdch slu\u017eeb a v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b po celou dobu existence \u010cMS vych\u00e1zel a vych\u00e1z\u00ed zm\u00edn\u011bn\u00fd odborn\u00fd \u010dasopis Marketing a komunikace, kter\u00fd je v\u00fdznamnou platformou pro v\u00fdm\u011bnu n\u00e1zor\u016f na\u0161ich \u010dlen\u016f i dal\u0161\u00edch marketingov\u00fdch odborn\u00edk\u016f,\u201c \u0159\u00edk\u00e1 v jednom rozhovoru prezidentka \u010cMS doc. PhDr. Jitka Vysekalov\u00e1, Ph.D.<\/em><\/span><\/p>\n

Kousek historie \u010cMS i marketingu obecn\u011b<\/strong>
\nOd za\u010d\u00e1tku bylo na\u0161\u00ed v\u00fdhodou, \u017ee jsme m\u011bli na co navazovat. Ji\u017e koncem \u0161edes\u00e1t\u00fdch let kr\u00e1tce existovala \u010ceskoslovensk\u00e1 marketingov\u00e1 spole\u010dnost<\/strong>, kter\u00e1 sice rozd\u011blen\u00edm st\u00e1tu zanikla, ale z\u016fstali n\u011bkte\u0159\u00ed jej\u00ed zakladatel\u00e9 a pam\u011btn\u00edci. A ti n\u00e1m v nov\u00e9 \u010cesk\u00e9 marketingov\u00e9 spole\u010dnosti<\/strong> pom\u00e1hali.<\/p>\n

Pojem marketing<\/strong> nebyl u n\u00e1s ani p\u0159ed rokem 1990 zcela nezn\u00e1m\u00fd, p\u0159edev\u0161\u00edm v akademick\u00fdch a v\u00fdzkumn\u00fdch kruz\u00edch. Na za\u010d\u00e1tku devades\u00e1t\u00fdch let marketingov\u00e1 odd\u011blen\u00ed v n\u011bkter\u00fdch firm\u00e1ch vznikala tak, \u017ee se p\u0159epsala cedulka \u201eobchodn\u00ed\u201c na \u201emarketingov\u00e9\u201c odd\u011blen\u00ed a person\u00e1ln\u00ed obsazen\u00ed z\u016fstalo stejn\u00e9. O to v\u011bt\u0161\u00ed byla role \u010cMS<\/strong> i v tom, co m\u016f\u017eeme nazvat \u201emarketingovou osv\u011btou\u201c.<\/p>\n

Zku\u0161enosti s marketingem v praxi<\/strong> p\u0159ich\u00e1zely postupn\u011b a mezi firmami byly velk\u00e9 rozd\u00edly. Na \u010desk\u00fd trh vstoupily nadn\u00e1rodn\u00ed spole\u010dnosti a za\u010daly zde uplat\u0148ovat stejn\u00e9 principy \u0159\u00edzen\u00ed jako jinde ve sv\u011bt\u011b. Mana\u017ee\u0159i pak museli marketingov\u00e9 p\u0159\u00edstupy vyu\u017e\u00edvat a pracovat s nimi. V tom ale zase bylo skryt\u00e9 nebezpe\u010d\u00ed, \u017ee se tyto principy budou p\u0159en\u00e1\u0161et p\u0159\u00edli\u0161 necitliv\u011b do na\u0161eho prost\u0159ed\u00ed, kter\u00e9 p\u0159ece jen bylo specifick\u00e9. N\u011bkdy pak doch\u00e1zelo k tomu, \u017ee se sice uplatnil glob\u00e1ln\u00ed pohled na v\u011bc, ale poselstv\u00ed i kdy\u017e bylo identick\u00e9, nebylo pro zdej\u0161\u00ed c\u00edlovou skupinu srozumiteln\u00e9.<\/p>\n

Dnes je \u0159ada t\u011bchto \u201ed\u011btsk\u00fdch nemoc\u00ed\u201c u\u017e snad za n\u00e1mi. Jen\u017ee zase p\u0159ich\u00e1zej\u00ed nov\u00e9.<\/p>\n

\u010casto se bohu\u017eel nap\u0159\u00edklad vyskytuje situace, kdy lid\u00e9 z marketingu mus\u00ed bojovat s vlastn\u00edm top managementem, kter\u00fd si dost dob\u0159e neuv\u011bdomuje, \u017ee marketingov\u00e9 postupy jsou mimo jin\u00e9 d\u016fle\u017eit\u00fdm n\u00e1strojem pro sou\u010dasn\u00fd boj s d\u016fsledky celosv\u011btov\u00e9 hospod\u00e1\u0159sk\u00e9 recese. A tak prvn\u00ed, co je mnohdy \u0161krt\u00e1no, jsou pr\u00e1v\u011b n\u00e1klady na marketing.<\/p>\n

Krize se sama nep\u0159ekon\u00e1<\/strong>
\nZd\u00e1 se, \u017ee tajemstv\u00edm na\u0161ich sou\u010dasn\u00fdch probl\u00e9m\u016f nen\u00ed selh\u00e1n\u00ed trhu, surovin a dal\u0161\u00edch objektivn\u00edch faktor\u016f, ale sp\u00ed\u0161e selh\u00e1n\u00ed lid\u00ed, jejich tvo\u0159iv\u00e9ho \u00fasil\u00ed, aktivity a vynal\u00e9zavosti. P\u0159isp\u00edv\u00e1 k tomu i „du\u0161evn\u00ed pohodlnost“, postupn\u011b vytvo\u0159en\u00e1 vymo\u017eenostmi techniky a v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b tak\u00e9 iluze o v\u0161emocnosti soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b. Nau\u010dili jsme se, \u017ee za n\u00e1s v\u0161echno vy\u0159e\u0161\u00ed st\u00e1t a my jen n\u00e1rokujeme.<\/p>\n

T\u011b\u017eko \u0159\u00edci, co n\u00e1s z t\u00e9to letargie probud\u00ed, ale pokud sami nebudeme hledat nov\u00e1 efektivn\u00ed v\u00fdchodiska, katastrofa je nevyhnuteln\u00e1. A jsme u vzd\u011bl\u00e1n\u00ed, experimentov\u00e1n\u00ed, riskov\u00e1n\u00ed, podnikatelsk\u00e9 dravosti, vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed moment\u00e1ln\u011b nab\u00edzen\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed ke vzestupu, ale tak\u00e9 u ob\u011btavosti, ohleduplnosti, poctivosti a pokory. Jedno bez druh\u00e9ho je bu\u010f bezohlednost, nebo naivita.<\/p>\n

Zejm\u00e9na toho prvn\u00edho m\u00e1me opravdu nadbytek. P\u0159itom jedin\u00fd volebn\u00ed program, kter\u00fd by mohl m\u00edt smysl, je dok\u00e1zat, \u017ee poctivost se vypl\u00e1c\u00ed. Poctivost v nej\u0161ir\u0161\u00edm slova smyslu, ke spole\u010dnosti, ale i k sob\u011b. Neznamen\u00e1 to ov\u0161em n\u011bjakou cestu zp\u00e1tky, naopak. Vrcholem dokonalosti je p\u0159ece jednoduchost, jako Einsteinova rovnice. Bez v\u00fdjimek, slo\u017eit\u00fdch podm\u00ednek a omezen\u00ed. Selsk\u00fd rozum toti\u017e nen\u00ed znakem primitivismu, ale v\u00fdsledkem dlouh\u00e9ho studia p\u0159\u00edrody, lid\u00ed, sv\u011bta.<\/p>\n

Pomocn\u00e1 ruka, zvan\u00e1 \u010cMS<\/strong>
\n\u010cesk\u00e1 marketingov\u00e1 spole\u010dnost nen\u00ed jedinou cestou k porozum\u011bn\u00ed a n\u00e1sledn\u011b k \u00fasp\u011bchu. Je ale cestou, kter\u00e1 je dostupn\u00e1 v\u0161em jej\u00edm \u010dlen\u016fm i partner\u016fm, proto\u017ee ka\u017ed\u00e9mu bez jak\u00fdchkoliv zbyte\u010dn\u00fdch podm\u00ednek nab\u00edz\u00ed \u0161irok\u00fd otev\u0159en\u00fd zdroj vzd\u011bl\u00e1n\u00ed, informac\u00ed i p\u0159\u00edklad\u016f. Je p\u0159ipravena pomoci ka\u017ed\u00e9mu, kdo to se sv\u00fdm podnik\u00e1n\u00edm mysl\u00ed opravdu v\u00e1\u017en\u011b. Rozs\u00e1hl\u00e1 knihovna v\u010detn\u011b \u010dasopis\u016f, konference, semin\u00e1\u0159e, poradenstv\u00ed, kontakty se \u0161kolami, kontakty s firmami, vz\u00e1jemn\u00e9 propojen\u00ed subjekt\u016f, diskusn\u00ed f\u00f3ra, certifik\u00e1ty marketingov\u00fdch odborn\u00edk\u016f a \u0159ada dal\u0161\u00edch speci\u00e1ln\u00edch akc\u00ed, to v\u0161echno je pro v\u00e1s p\u0159ipraveno.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jsme tu u\u017e od roku 1990 \u010cesk\u00e1 marketingov\u00e1 spole\u010dnost vznikla v roce 1990. V uplynul\u00fdch letech sehr\u00e1la v\u00fdznamnou roli na poli marketingu a vypracovala se na p\u0159edn\u00ed m\u00edsto mezi institucemi, kter\u00e9 se touto problematikou zab\u00fdvaj\u00ed. O jej\u00ed vznik a \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 fungov\u00e1n\u00ed se zaslou\u017eila nemalou m\u011brou jej\u00ed sou\u010dasn\u00e1 prezidentka Jitka Vysekalov\u00e1, kter\u00e1 je zn\u00e1m\u00e1 nejen jako … \u010c\u00edst d\u00e1l<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":11,"menu_order":30,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/200"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4153,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/200\/revisions\/4153"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/11"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}