Tiskov\u00e1 zpr\u00e1va Unie vydavatel\u016f
Praha, 19. kv\u011btna 2022
V roce 2022 byla zah\u00e1jena nov\u00e1 etapa v\u00fdzkumu \u010dtenosti tiskov\u00fdch m\u00e9di\u00ed MEDIA PROJEKT, kter\u00e1 s sebou
p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed inovace v metodice za posledn\u00edch 15 let jeho realizace. Nam\u011b\u0159en\u00e1 data byla aktualizov\u00e1na
prob\u011bhl\u00fdm dotazov\u00e1n\u00edm v pr\u016fb\u011bhu 1. \u010dtvrtlet\u00ed 2022. V\u00fdsledky byly p\u0159edstaveny ve\u0159ejnosti na dne\u0161n\u00ed
prezentaci a data o \u010dtenosti jednotliv\u00fdch titul\u016f p\u0159ed\u00e1na u\u017eivatel\u016fm z \u0159ad vydavatel\u016f a medi\u00e1ln\u00edch agentur.
Inovovan\u00fd v\u00fdzkum pro\u0161el celou \u0159adou zm\u011bn, kter\u00fdmi reaguje na v\u00fdvoj na medi\u00e1ln\u00edm trhu a na
celospole\u010densk\u00e9 trendy. Pandemie koronaviru zt\u00ed\u017eila mo\u017enost dotazov\u00e1n\u00ed respondent\u016f metodou CAPI F2F
(CAPI Face to Face), na co\u017e v\u00fdzkum reagoval roz\u0161\u00ed\u0159en\u00edm o online dotazovac\u00ed metody. Distan\u010dn\u00edm dotazov\u00e1n\u00edm
se v\u00fdrazn\u011b zvy\u0161uje ochota respondent\u016f \u00fa\u010dastnit se v\u00fdzkumu. St\u00e1vaj\u00edc\u00ed metoda CAPI F2F byla z d\u016fvodu
zachov\u00e1n\u00ed stability v\u00fdsledk\u016f zachov\u00e1na pro 60 % dotazovan\u00e9ho vzorku.
Metodu online dotazov\u00e1n\u00ed CAWI, kter\u00e1 ji\u017e d\u0159\u00edve byla sou\u010d\u00e1st\u00ed v\u00fdzkumu, byla zachov\u00e1na v pom\u011bru 15 %.
Nov\u011b se standardn\u00ed sou\u010d\u00e1st\u00ed dotazov\u00e1n\u00ed stala tak\u00e9 metoda dotazov\u00e1n\u00ed CAPI S2S (CAPI Screen to Screen), kdy
dotazov\u00e1n\u00ed prob\u00edh\u00e1 prost\u0159ednictv\u00edm respondentem zvolen\u00e9 komunika\u010dn\u00ed platfromy, mezi kter\u00e9 pat\u0159\u00ed aplikace
Zoom, MS Teams, Skype, Google Hangout nebo dal\u0161\u00edch online n\u00e1stroje. Tazatel\u00e9 se p\u0159izp\u016fsobuj\u00ed vybaven\u00ed a
technick\u00fdm mo\u017enostem konkr\u00e9tn\u00edho respondenta. Tato metoda byla testov\u00e1na a ov\u011b\u0159ena v dob\u011b
koronavirov\u00e9 pandemie a prok\u00e1zala sv\u00e9 p\u0159ednosti. \u00daplnou novinkou je metoda CATI – telefonick\u00fd screening
\u010d\u00e1sti vzorku respondent\u016f v rozsahu 15 %. Takto z\u00edskan\u00e1 data jsou metodou datov\u00e9 f\u00faze implementov\u00e1na do
celkov\u00e9ho vzorku proveden\u00fdch dotazovac\u00edch rozhovor\u016f. Jedn\u00e1 se o velmi progresivn\u00ed metodu, kter\u00e1 u \u010d\u00e1sti
vzorku respondent\u016f nahrazuje st\u00e1vaj\u00edc\u00ed osobn\u00ed dotazov\u00e1n\u00ed. Data z\u00edskan\u00e1 touto metodou jsou za pomoc\u00ed
matematicko-statistick\u00e9ho modelov\u00e1n\u00ed propojena s daty o \u010dten\u00e1\u0159sk\u00e9m chov\u00e1n\u00ed osob, jejich\u017e
sociodemografick\u00e9 charakteristiky odpov\u00eddaj\u00ed struktu\u0159e \u010dten\u00e1\u0159\u016f konkr\u00e9tn\u00edho den\u00edku nebo \u010dasopisu. T\u00edmto
procesem je dosa\u017eeno zp\u0159esn\u011bn\u00ed struktury \u010dten\u00e1\u0159\u016f jednotliv\u00fdch titul\u016f.
Roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed po\u010dtu pou\u017eit\u00fdch dotazovac\u00edch metod nen\u00ed jedinou inovac\u00ed ve v\u00fdzkumu od roku 2022. Mezi dal\u0161\u00ed
zm\u011bny pat\u0159\u00ed nap\u0159\u00edklad ro\u010dn\u00ed kumulace dat pro v\u00fdstupy v rozsahu 12 500 respondent\u016f, kter\u00e1 vede k
zefektivn\u011bn\u00ed v\u00fdzkumu. Dal\u0161\u00ed postupn\u011b realizovanou novinkou je sledov\u00e1n\u00ed frekvence kontaktu \u010dten\u00e1\u0159\u016f se
\u010dten\u00fdmi tituly, kter\u00e1 je zejm\u00e9na u titul\u016f s del\u0161\u00ed periodicitou v\u00edcen\u00e1sobn\u00e1. V r\u00e1mci dotazn\u00edku se zam\u011b\u0159ujeme
tak\u00e9 na kvalitu tohoto kontaktu. Nam\u011b\u0159en\u00e1 data z tohoto nov\u00e9ho modulu se po z\u00edsk\u00e1n\u00ed dostate\u010dn\u00e9ho objemu
\u00fadaj\u016f budou moci st\u00e1t sou\u010d\u00e1st\u00ed datov\u00fdch soubor\u016f ur\u010den\u00fdch pro analytick\u00e9 a pl\u00e1novac\u00ed softwarov\u00e9 n\u00e1stroje.
V\u0161echny prov\u00e1d\u011bn\u00e9 inovace jsou aplikov\u00e1ny do v\u00fdzkumu s nejvy\u0161\u0161\u00ed odpov\u011bdnost\u00ed a snahou zabr\u00e1nit
destabilizaci jeho v\u00fdsledk\u016f. Sv\u011bd\u010d\u00ed o tom postupn\u00e9 zav\u00e1d\u011bn\u00ed nov\u00fdch dotazovac\u00edch metod p\u0159i zachov\u00e1n\u00ed
nadpolovi\u010dn\u00edho pod\u00edlu dotazov\u00e1n\u00ed osv\u011bd\u010denou metodou CAPI F2F \u010di postupn\u00fd p\u0159echod na novou velikost
dotazovan\u00e9ho vzorku, kter\u00fd bude nab\u00edhat po cel\u00fd rok 2022.
Inovace v realizaci v\u00fdzkumu MEDIA PROJEKT od roku 2022 shrnul ve sv\u00e9m vyj\u00e1d\u0159en\u00ed v\u00fdkonn\u00fd \u0159editel Unie
vydavatel\u016f V\u00e1clav Mach, kter\u00fd zd\u016fraznil: \u201ePro redak\u010dn\u00ed pr\u00e1ci i pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed reklamy dost\u00e1v\u00e1 trh mnohem
kvalitn\u011bj\u0161\u00ed data. Media projekt vstoupil do roku 2022 v inovovan\u00e9 podob\u011b a s metodikou obohacenou o
implementaci telefonick\u00e9ho dotazov\u00e1n\u00ed a o datov\u00e9 f\u00faze. Jde o velmi sou\u010dasn\u00fd, progresivn\u00ed a modern\u00ed proces,2
kter\u00fd nahrazuje b\u011b\u017en\u00e9 dotazov\u00e1n\u00ed respondent\u016f, kter\u00e9 by bylo jinak obt\u00ed\u017en\u00e9 nebo p\u0159\u00edmo nemo\u017en\u00e9 dot\u00e1zat a
p\u0159itom jsou d\u016fle\u017eit\u00fdmi \u010dten\u00e1\u0159i tisku. Za pomoci matematicko-statistick\u00e9ho modelu je \u010dten\u00ed titulu p\u0159i\u0159azeno i
t\u011bm, jejich\u017e demografick\u00e9 a soci\u00e1ln\u00ed charakteristiky odpov\u00eddaj\u00ed \u010dten\u00e1\u0159sk\u00e9 obci p\u0159\u00edslu\u0161n\u00e9ho \u010dasopisu nebo
den\u00edku. T\u00edm je celkov\u00e1 \u010dtenost mnoha titul\u016f v portfoliu Media projektu zp\u0159esn\u011bna a jejich struktura m\u016f\u017ee b\u00fdt
detailn\u011bji a l\u00e9pe analyzov\u00e1na\u201c.
Z\u00e1kladn\u00ed v\u00fdsledky za 2. \u010dtvrtlet\u00ed 2021 a\u017e 1. \u010dtvrtlet\u00ed 2022
Celkov\u00fd z\u00e1sah tiskov\u00fdch m\u00e9di\u00ed byl za uveden\u00e9 obdob\u00ed stabiln\u00ed a dos\u00e1hl 83 % populace \u010cR ve v\u011bku 12 a\u017e 79 let.
Den\u00edky a jejich suplementy \u010dte 60 % t\u00e9to populace a \u010dasopisy dokonce 76 %.
Celkov\u00e1 \u010dtenost tisku na jedno vyd\u00e1n\u00ed \u010din\u00ed 67 % populace ve v\u011bku 12 a\u017e 79 let, co\u017e je dlouhodob\u00e1 stabiln\u00ed
hodnota. Stejn\u011b stabiln\u00ed data vykazuje tak\u00e9 \u010dtenost den\u00edk\u016f a p\u0159\u00edloh s pod\u00edlem 38 % a \u010dasopis\u016f 58 %.
Podrobn\u011bj\u0161\u00ed \u00fadaje o z\u00e1sahu a \u010dtenosti tisku a jeho jednotliv\u00fdch skupin obsahuje graf v p\u0159\u00edloze t\u00e9to zpr\u00e1vy.
V souvislosti s v\u00fdvojem mezin\u00e1rodn\u00ed situace se ze v\u0161ech skupin titul\u016f zv\u00fd\u0161ila nejv\u00edce \u010dtenost zpravodajsk\u00fdch
t\u00fdden\u00edk\u016f.
Kdo jsou \u010dten\u00e1\u0159i tisku?
V\u00fdsledky v\u00fdzkumu MEDIA PROJEKT ukazuj\u00ed, \u017ee tisk preferuje \u0159ada presti\u017en\u00edch sociodemografick\u00fdch skupin
obyvatel, nap\u0159\u00edklad osoby s vy\u0161\u0161\u00edm vzd\u011bl\u00e1n\u00edm nebo nadpr\u016fm\u011brn\u011b ekonomicky situovan\u00e9. Toto zji\u0161t\u011bn\u00ed by
m\u011blo b\u00fdt podn\u011btem zejm\u00e9na pro inzerenty pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek, aby tiskovou inzerci v r\u00e1mci sv\u00fdch reklamn\u00edch
kampan\u00ed v\u00edce vyu\u017e\u00edvali. Vy\u0161\u0161\u00ed je nap\u0159\u00edklad pod\u00edl \u010dten\u00e1\u0159\u016f mezi p\u0159\u00edslu\u0161n\u00edky vy\u0161\u0161\u00edch socioekonomick\u00fdch t\u0159\u00edd oproti
pr\u016fm\u011brn\u00e9 populaci. Plat\u00ed, \u017ee \u010d\u00edm vy\u0161\u0161\u00ed socioekonomick\u00fd status, t\u00edm vy\u0161\u0161\u00ed \u010dtenost tiskov\u00fdch titul\u016f.
Nadpr\u016fm\u011brn\u00fdmi \u010dten\u00e1\u0159i tisku jsou ale podle MEDIA PROJEKTU tak\u00e9 lid\u00e9 s vysoko\u0161kolsk\u00fdm vzd\u011bl\u00e1n\u00edm.
P\u0159\u00edslu\u0161n\u00e9 informace poskytuj\u00ed grafy v p\u0159ilo\u017een\u00e9 zpr\u00e1v\u011b o v\u00fdsledc\u00edch v\u00fdzkumu.
Informace o z\u00e1kladn\u00edch \u00fadaj\u00edch o \u010dtenosti jednotliv\u00fdch titul\u016f a jejich po\u0159ad\u00ed v p\u0159\u00edslu\u0161n\u00fdch \u017e\u00e1nrov\u00fdch
skupin\u00e1ch jsou z\u00e1jemc\u016fm k dispozici v p\u0159\u00edloze t\u00e9to zpr\u00e1vy. Za del\u0161\u00ed \u010dasov\u00e9 obdob\u00ed jsou \u00fadaje k dispozici na
webu profesn\u00ed asociace Unie vydavatel\u016f v sekci Medi\u00e1ln\u00ed data\/V\u00fdzkum \u010dtenosti. Tam najdete i prezentaci
z 19. 5. 2022 obsahuj\u00edc\u00ed \u0159adu zaj\u00edmav\u00fdch informac\u00ed o inovac\u00edch metodiky v\u00fdzkumu nebo vztahuj\u00edc\u00edch se
nap\u0159\u00edklad k \u010dtenosti tisku ve vybran\u00fdch c\u00edlov\u00fdch skupin\u00e1ch, \u010dtenosti titul\u016f v kraj\u00edch a dal\u0161\u00ed.
MEDIA PROJEKT je \u201eone currency\u201c v\u00fdzkum \u010dtenosti titul\u016f \u010desk\u00e9ho periodick\u00e9ho tisku a sociodemografick\u00e9 struktury jeho \u010dten\u00e1\u0159\u016f.
Ro\u010dn\u011b je dotazov\u00e1n masivn\u00ed vzorek respondent\u016f vybran\u00fdch kombinac\u00ed n\u00e1hodn\u00e9ho a kv\u00f3tn\u00edho v\u00fdb\u011bru proporcion\u00e1ln\u011b z cel\u00e9ho \u00fazem\u00ed \u010cesk\u00e9 republiky. Jedn\u00e1 se o v evropsk\u00e9m kontextu nadstandardn\u00ed v\u00fdzkum nap\u0159\u00edklad z hlediska po\u010dtu respondent\u016f p\u0159ipadaj\u00edc\u00edch na celkovou populaci \u010di d\u016fsledn\u00e9ho celoplo\u0161n\u00e9ho pokryt\u00ed cel\u00e9ho \u00fazem\u00ed a obc\u00ed v\u0161ech velikostn\u00edch typ\u016f. MEDIA PROJEKT je nejd\u00e9le prob\u00edhaj\u00edc\u00edm medi\u00e1ln\u00edm v\u00fdzkumem v \u010cR, kter\u00fd byl zah\u00e1jen ji\u017e v roce 1994. V\u00fdzkum p\u0159itom proch\u00e1z\u00ed pr\u016fb\u011b\u017en\u00fdm zkvalit\u0148ov\u00e1n\u00edm, nap\u0159\u00edklad jsou do v\u00fdzkumu za\u0159azov\u00e1ny nov\u00e9 progresivn\u00ed dotazovac\u00ed metody. Od roku 2022 je integr\u00e1ln\u00ed sou\u010d\u00e1st\u00ed v\u00fdzkumu dotazov\u00e1n\u00ed distan\u010dn\u00ed metodou CAWI v aktu\u00e1ln\u00edm rozsahu 15 % vzorku, metoda distan\u010dn\u00edho dotazov\u00e1n\u00ed CAPI online v celkov\u00e9m rozsahu 10 % a dotazov\u00e1n\u00ed CATI v rozsahu 15 %. Vzorek respondent\u016f v\u00fdzkumu tak pokr\u00fdv\u00e1 co nejrovnom\u011brn\u011bj\u0161\u00ed \u00fazemn\u00ed a sociodemografickou strukturu populace \u010cesk\u00e9 republiky. Zadavateli v\u00fdzkumu jsou Unie vydavatel\u016f, jako profesn\u00ed asociace vydavatel\u016f novin a \u010dasopis\u016f v \u010cesk\u00e9 republice, a Asociace medi\u00e1ln\u00edch agentur (ASMEA). MEDIA PROJEKT je datov\u00fdm zdrojem pro medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed a jeho data jsou pro jejich d\u016fv\u011bryhodnost \u0161iroce akceptov\u00e1na cel\u00fdm reklamn\u00edm trhem. Sou\u010d\u00e1st\u00ed v\u00fdsledk\u016f MEDIA PROJEKTU jsou pouze data o tiskov\u00fdch titulech, kter\u00e9 jsou sou\u010d\u00e1st\u00ed syst\u00e9mu auditu n\u00e1kladu ABC \u010cR a pod\u00edl\u00ed se finan\u010dn\u011b na realizaci v\u00fdzkumu.
Kontakt:
Unie vydavatel\u016f, z. s., Pob\u0159e\u017en\u00ed 370\/4, 186 00 Praha 8, tel.: 222 329 730, e-mail: unie@unievydavatelu.cz,
www.unievydavatelu.cz
P\u0159\u00edloha: Z\u00e1kladn\u00ed v\u00fdsledky MEDIA PROJEKTU za 2. \u010dtvrtlet\u00ed 2021 a\u017e 1. \u010dtvrtlet\u00ed 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tiskov\u00e1 zpr\u00e1va Unie vydavatel\u016fPraha, 19. kv\u011btna 2022 V roce 2022 byla zah\u00e1jena nov\u00e1 etapa v\u00fdzkumu \u010dtenosti tiskov\u00fdch m\u00e9di\u00ed MEDIA PROJEKT, kter\u00e1 s seboup\u0159in\u00e1\u0161\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed inovace v metodice za posledn\u00edch 15 let jeho realizace. Nam\u011b\u0159en\u00e1 data byla aktualizov\u00e1naprob\u011bhl\u00fdm dotazov\u00e1n\u00edm v pr\u016fb\u011bhu 1. \u010dtvrtlet\u00ed 2022. V\u00fdsledky byly p\u0159edstaveny ve\u0159ejnosti na dne\u0161n\u00edprezentaci a data o \u010dtenosti jednotliv\u00fdch titul\u016f … \u010c\u00edst d\u00e1l<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5819,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6540"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6540"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6544,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6540\/revisions\/6544"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cms-cma.cz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}