Klub učitelů marketingu ČMS

Marketingové vzdělávání: most mezi akademickým poznáním a podnikatelskou praxí.

Pro koho je určen Klub učitelů marketingu?

Již po mnoho desetiletí se marketing vyvíjí jako dynamická vědecká disciplína na pomezí ekonomie, psychologie, sociologie, pedagogiky i moderních technologií. Jeho výuka proto přirozeně vytváří most mezi akademickým poznáním a podnikatelskou praxí a pomáhá studentům porozumět tomu, jak se marketingové principy uplatňují v reálném světě firem, značek a zákazníků.

Právě v tomto duchu působí Klub učitelů marketingu (KUM), který dlouhodobě působí pod hlavičkou České marketingové společnosti jako odborná vzdělávací platforma. Vytváří prostor pro setkávání vyučujících marketingu a příbuzných disciplín z vysokých škol s odborníky z podnikatelské praxe, marketingových agentur, médií i dalších profesních oblastí.

KUM je prostředím, kde se setkává akademická reflexe s praktickou zkušeností, pedagogická tradice s inovativními metodami výuky a dlouhodobé zkušenosti pedagogů s novými impulzy, které přinášejí digitální technologie, datová analytika či umělá inteligence. Společným cílem je rozvíjet marketing jako moderní obor a zároveň přispívat ke kvalitní přípravě studentů – budoucích marketingových odborníků, manažerů i podnikatelů.

Marketingové vzdělávání: inspirace, sdílení a příprava nové generace odborníků

Kvalita marketingového vzdělávání má zásadní význam pro rozvoj podnikatelského prostředí i celé ekonomiky. Univerzity připravují studenty na profesní dráhu v marketingu, managementu, komunikaci, médiích či podnikání. Jednou z největších výzev současnosti je přitom udržet výuku marketingu v těsném kontaktu s rychle se proměňující realitou trhu a ruku v ruce se stoupajícími požadavky zaměstnavatelů.

Klub učitelů marketingu proto vytváří prostor pro sdílení poznatků, zkušeností a inspirativních přístupů k výuce marketingu. Pedagogové zde diskutují aktuální témata oboru, nové výzkumné poznatky i proměny marketingové praxe. Setkávání umožňují také výměnu konkrétních příkladů dobré praxe – od inovativních výukových metod přes případové studie až po spolupráci se společnostmi z praxe. Zásadní roli zde hraje i marketingový výzkum.

Díky tomuto dialogu se marketingové vzdělávání může rozvíjet jako otevřený, interdisciplinární a společensky relevantní obor, který reaguje na aktuální vývoj v oblasti digitální ekonomiky, nových médií, zákaznické zkušenosti a odpovědného podnikání.

Co Klub učitelů marketingu přináší?

• Prostor pro odborný dialog
  KUM umožňuje pedagogům marketingu pravidelně diskutovat o aktuálních tématech oboru, sdílet zkušenosti z výuky i výzkumu a reflektovat proměny marketingové praxe.
  
  
• Inspiraci pro moderní výuku marketingu
  Setkávání odborníků přinášejí nové podněty pro výuku – od inovativních pedagogických přístupů přes využití digitálních nástrojů až po integraci aktuálních marketingových trendů do studijních programů.
  
  
• Propojení akademické sféry a praxe
  Důležitou součástí aktivit Klubu učitelů marketingu je dialog s odborníky z podnikatelské sféry, marketingových agentur a dalších profesních organizací. Tento kontakt pomáhá udržovat výuku marketingu v úzkém kontaktu s realitou trhu.
  
  
• Sdílení příkladů dobré praxe
  Členové KUM si navzájem předávají zkušenosti s výukou, vedou projekty se studenty, spolupracují s firmami a využívají nové nástroje a metody výuky. 

Marketingové vzdělávání jako společná odpovědnost

Klub učitelů marketingu v rámci České marketingové společnosti nepředstavuje pouze platformu pro odborná setkávání. Je také komunitou pedagogů, kteří sdílejí společnou odpovědnost za rozvoj marketingového vzdělávání v České republice.

Ne nadarmo se říká, že není problém vyrobit, ale prodat. A zde vstupuje do hry marketing, který připravuje úrodnou půdu pro důvěru ve značku a její produkty, pro zdravou poptávku a dlouhodobý vztah se zákazníky – pomáhá firmám porozumět potřebám trhu, jasně formulovat svou hodnotu a proměnit kvalitní produkt či službu ve značku, kterou si lidé oblíbí a ke které se přirozeně rádi vracejí. Křehkou loajalitu ke značce dokáže promyšlenou komunikací a nabídkou témat, která zákazníkům přinášejí skutečnou přidanou hodnotu, postupně proměnit v pevné pouto. A právě tyto principy i zkušenosti má smysl sdílet, kultivovat a přenášet i do vzdělávání. V prostředí otevřeného dialogu zde vznikají nové myšlenky, inspirace i spolupráce, které pomáhají převádět nejnovější poznatky marketingové teorie i praxe do výuky na vysokých školách.

V době, kdy marketing prochází zásadní proměnou – pod vlivem digitalizace, datové analytiky, umělé inteligence i měnícího se chování zákazníků – se role pedagogů marketingu stává stále důležitější. Právě oni pomáhají studentům porozumět nejen nástrojům marketingu, ale také pochopení marketingu v širších souvislostech v kontextu odpovědnosti a společenského významu.

Klub učitelů marketingu proto usiluje o budování silné odborné komunity, která propojuje zkušenost, otevřenost k inovacím a sdílení poznatků. Smyslem je marketingové vzdělávání, které připravuje studenty nejen na dnešní trh práce, ale i na svět, v němž se marketing, technologie a společenská odpovědnost budou stále těsněji prolínat. 

Kdo je předsedkyní Klubu učitelů marketingu?

Předsedkyní Klubu učitelů marketingu a odbornou garantkou je PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA, která se dlouhodobě věnuje marketingovému vzdělávání, propojení akademické sféry s podnikatelskou praxí a rozvoji moderních přístupů k marketingové komunikaci.

Ve své profesní činnosti propojuje zkušenosti z vysokoškolské výuky, výzkumu i více než tří dekád manažerské praxe jak z vlastního podnikání, tak působení v nadnárodních firmách. Výrazným obdobím v profesní kariéře Ladislavy jsou i její mezinárodní zkušenosti z více než desetiletého působení v diplomacii, kde uplatnila svou znalost několika jazyků.

Ladislava je autorkou první české knihy zaměřené na umělou inteligenci v marketingu s názvem AI MARKETING PLAYBOOK: Jak ChatGPT a umělá inteligence mění svět marketingu. Pro nakladatelství Grada přeložila významnou monografii marketingového odborníka Philipa Kotlera a spoluautorů Marketing 6.0 – Budoucnost ve znamení zážitků. Je autorkou řady odborných vědeckých článků a vystupuje na odborných konferencích doma i v zahraničí.

S energií a entuziasmem se aktivně se podílí na rozvoji marketingové komunity v České republice a podporuje dialog mezi univerzitami, firmami a odbornými organizacemi.

V únoru 2026 byla Ladislava zvolena prezidentkou České marketingové společnosti – profesní organizace, která dlouhodobě usiluje o rozvoj marketingového myšlení, odborné diskuse i vzdělávání v oblasti marketingu a managementu.

• Profil předsedkyně KUM na profesní sociální siti LinkedIn: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA